又是金秋菊黃蟹肥的時候。但最負(fù)“蟹”名的陽澄湖大閘蟹卻受到了“洗澡蟹”、“李鬼蟹”、“塘蟹”的巨大干擾，整個品牌有了傾倒的風(fēng)險。

    目前陽澄湖大閘蟹是當(dāng)?shù)赝ㄟ^行業(yè)協(xié)會的方式來進(jìn)行管理的，凡是加入?yún)f(xié)會的，在交納了會費(fèi)后，都可以用“陽澄湖大閘蟹”的名義對外出售具有防偽蟹扣的大閘蟹。這樣管理上就可能不嚴(yán)密。

    因此，問題便出在“陽澄湖大閘蟹”這幾個字上。陽澄湖是一個地域名字，當(dāng)?shù)厝硕紤?yīng)當(dāng)受益于這一名字，都可以使用這一名義來對外銷售大閘蟹，也就是說，任何人和組織都無權(quán)獨(dú)占這一公共資源。所以“陽澄湖大閘蟹”將無可避免地遭遇“公地悲劇”。

    那么，如何避免公地悲劇，又讓消費(fèi)者可以放心買到真正的陽澄湖大閘蟹呢？品牌咨詢業(yè)內(nèi)人士婁向鵬撰文指出，用企業(yè)品牌代替地域品牌可以解決陽澄湖大閘蟹的品牌危機(jī)。